详细介绍

  作为西南地区的区域性乳制品企业，菊乐股份从2017年至今已连续三次递表深交所，不过，根据其最新的招股书，公司冲击IPO依旧难点重重。

  根据最新招股书披露，2020年-2022年以及2023年上半年（下称“报告期”），菊乐股份实现营收分别为9.94亿元、14.21亿元、14.72亿元及7.74亿元；同期，公司实现归母净利润分别为1.30亿元、1.58亿元、1.72亿元及1.12亿元。

  公司在成都市占率第一，而在四川省其他区域，菊乐股份的主要竞争者是新乳业股份。

  根据招股书披露，2022年新乳业的出售的收益为10亿元，2023年1-6月为5.3亿元。有这样一个实力相当的企业在省内与之竞争，按照菊乐股份的目前取得的成绩来看，公司尚不能“高枕无忧”。

  因此，公司从2020年开始尝试开拓新的区域市场，并于2020年以2067.17万元的价格收购了惠丰乳业55%的股份，成为惠丰乳业的实际控制人，并试图通过其进军其他市场。

  招股书显示，惠丰乳业成立于2017年1月，基本的产品为嚼酸奶、俄罗斯风味炭烧酸奶等，业务区域覆盖黑龙江、吉林、辽宁、山东等北方省份。

  根据招股书中披露的数据分析来看，在收购初期，惠丰乳业的加入确实让公司的省外业务扩张速度有所加快。

  在收购惠丰乳业后的2021年，菊乐股份来自省内市场收入的占比从2020年的91.53%大幅度降低到74.72%，而来自黑龙江省、吉林省和辽宁省的产品营销售卖收入占比由3.42%上升至12.77%。

  但到了2022年度，来自省内的收入占比又再度上升至76.55%，且结合公司最新的半年报数据，这一比例仍然保持在76.81%，也就意味着，公司对于惠丰乳业的收购，并未如预期一般带来省外业务的高速增长。

  如此看来，公司省外的业务扩张步伐依旧相对缓慢且困难，这背后也反映了公司作为一家非全国化乳业品牌，其品牌影响力仍然主要集中在其长期深耕的省内市场，对于四川省以外的市场，依旧缺乏足够的影响力和号召力。

  根据招股书，菊乐股份的产品主要包括六大类，即含乳饮料、发酵乳、巴氏杀菌乳、灭菌乳、其他乳品及非乳品。其中，公司主要的营收依赖于含乳饮料。报告期内，该类别产品的出售的收益占比分别为65.31%、51.68%、54.82%及57.21%。

  但含乳饮料市场的竞争十分激烈。根据弗若斯特沙利文以及头豹研究院发布的《2022年中国含乳饮料行业概览》数据，中国整体含乳饮料市场规模在1612.3亿，2016年到2021年复合增长率为7.41%，CR5占比53.51%，CR10 57.74%。这意味着前五企的集中度占比超过半数，而其他的公司瓜分剩下的一半。

  而这其中不乏娃哈哈的AD钙奶，伊利优酸乳以及蒙牛真果粒等为人耳熟能详的大单品。如此看来，菊乐股份则主要是依托于区域龙头的先发优势，其产品的优势大多分布在在省内区域，在全国化道路上面临激烈的市场竞争。

  另一方面，原先很多人喝含乳饮料是因为补钙、补充蛋白质，事实上是将含乳饮料当成了牛奶。但随着消费者尤其是位于三四线居民的认知日益提高，慢慢的变多的人选择直接饮用牛奶，逐渐放弃了含乳饮料。

  因此，含乳饮料的消费进一步出现下滑，对于主要收入来源含乳饮品的菊乐股份而言，未来发展不可避免受到影响。

  在这样的背景下，公司开始寻求其他品类的突破，作为其发展的第二增长极。这也就构成了公司在2020年收购惠丰乳业背后的另一重要意图，就是借助惠丰乳业在行业中占优的发酵乳产品，开拓新的增长点。

  惠丰乳业的基本的产品是以“嚼乐奶”为代表的发酵乳，结合菊乐股份在招股书中披露的数据，公司该业务在收购前占比仅为10.23%，而在收购后，快速攀升到26.7%，似有成为菊乐股份业务第二增长极的趋势。

  然而，就在收购完成的第二年，惠丰乳业带来的增长福利似乎就看到了尽头。2022年，公司发酵乳产品类营收出现负增长，同比下降6.5%，同时发酵乳的单价也呈下降趋势。

  对此，菊乐股份给出的解释是，惠丰乳业的主打产品“嚼酸奶”单价较低，而单价较高的“蜜咔滋”系列新产品收入占比持续降低。

  而结合广发证券此前发布的研究报告内容，受益于居民健康意识提升，近年来乳制品需求慢慢地向白奶集中，刚需属性偏弱、饮料属性更强的酸奶和乳饮品需求持续下滑。

  如此看来，该类产品的需求未来预计很难保持高速的增长，同时，由于公司的经销渠道主要以经销商为主，这部分产品主要合作方为大型商超等，集中采购的模式让公司在渠道中难以掌握价格的话语权，未来提价也似乎难度不小。

  招股书显示，此次菊乐股份计划募资约13.63亿元，其中3.39亿拟投向古浪县菊乐牧业奶牛养殖项目、2.78亿拟投向温江乳品生产基地改扩建项目，1.79亿拟投向营销网络中心升级建设项目、1.72亿拟投向年产12万吨乳品生产基地项目、5530.90万拟投向研发中心升级建设项目、3843.84万拟投向信息化系统建设项目、3亿用于补充流动资金。

  菊乐股份在招股书中坦言，公司目前的产能与同行业可比公司相比存在劣势，同时，其认为主要系尚未上市募集资金以扩充产能，因此在公司此次披露的IPO计划中，拟将资金大多数都用在公司未来产能的进一步扩充。

  其中，菊乐股份拟将募集资金用于温江乳品生产基地改扩建项目和年产12万吨乳品生产基地项目。对温江乳品生产基地进行改建后，将实现年产巴氏鲜牛奶1.40万吨、低温酸奶0.57万吨、常温酸奶0.23万吨、灭菌乳3.30万吨、调制乳0.25万吨、含乳饮料6.00万吨和复合蛋白饮料0.25万吨的生产能力；年产12万吨乳品生产基地项目建成后，亦将为公司新增6.00万吨含乳饮料的生产能力。”

  但正如前所述，面对含乳饮料当前激烈的竞争以及未来市场需求的持续下滑，若公司继续募资扩张产能，预计存在未来产能难以被消化和过剩的风险。

  结合菊乐股份目前的产能利用率来看，公司产能尚未饱和。依据招股书，报告期内，公司的产能利用率分别为86.47%，79.94%、85.29%和82.4%。