详细介绍

  婴幼儿配方市场之间的竞争激烈，很多中小品牌面临淘汰出局。在新出生人口持续下降的背景下，奶粉行业面临着存量市场的挑战。

  各乳企纷纷加快对孕妇奶粉等细分品类的扩张，以求通过错位竞争寻求突围机会。相较婴幼儿奶粉而言，成人粉的市场环境压力较小。

  随着行业消费整体升级，孕妇奶粉已经独立成为一个新的品类市场。像儿童奶粉一样，孕妇奶粉也是很多企业在布局的一个品类，未来孕妇奶粉或成新风口。

  据了解，2016年12月11日，惠氏在上海宣布推出全新超高端孕产妇奶粉启韵。此前，惠氏就推出了S-26爱儿乐妈妈奶粉。2018年11月27日，雀巢集团宣布在中国推出其全球首款选用A2β-酪蛋白的孕妇奶粉。

  2019年11月，在进博会期间，澳优中澳同步上市了淳璀有机孕产妇奶粉；今年3月，雅培有机推出雅培菁挚妈妈奶粉...

  此前，蒙牛就推出了孕妇奶粉，涉及雅士利、蒙牛两大品牌。合生元也早在2008年就已推出孕妇奶粉。伊利旗下有伊利、金领冠两个品牌的孕妇奶粉。而恒天然孕妇奶粉品牌安满、美赞臣孕妇奶粉品牌安婴妈妈A+、雅培的金装妈妈喜康素等，大品牌在孕妇市场均有布局。

  孕妇奶粉是专门为孕妇特制的奶粉，含有孕期不可或缺的叶酸、亚麻酸、钙、锌等多种营养素，可满足孕妇自身以及胎儿的营养需求，促进胎儿正常的发育，预防和减少孕期并发症和低出生体重儿等问题。

  需要注意的是，虽然很多乳企都推出了孕妇奶粉品牌，但却都不是主推品类，相比婴幼儿配方奶粉，重视程度要弱很多。目前也很少有企业成立专门的团队在运营，并且每家企业也就一两款产品面向孕妇市场。

  虽然各家企业都已涉足孕妇奶粉，但是这个品类将会成为现象级品类，多位业内的人表示，孕妇奶粉在销量上、销售额上取得大幅度的提升可能性不大。不同于婴幼儿配方奶粉，孕妇奶粉不是刚需品，因此规模很难做大。

  随着越来越先进的医疗技术，人们对营养也慢慢变得重视。针对宝妈们在怀孕期间，兴起了一种孕妈奶粉的补充。但并不是所有孕妇都适合喝奶粉的，由于妊娠反应，有些孕妇可能闻不了这个味道，反而会加重孕妇的孕吐现象，所以市场一直不温不火。

  虽然孕妇奶粉营养丰富，但是这也并不意味着所有的孕妈是需要喝奶粉。对于本身饮食均衡，体重等各项指标都在正常范围内，或者已经超标的准妈妈们，就不需要额外补充了，否则可能会造成胎宝宝营养过剩，出现巨大儿。此外，准妈妈们本身也有一定的可能因为摄入热量过多而导致肥胖。

  孕妇奶粉并不是必需品，选择面很多，蛋白粉等之类的营养品都能够适用于营养补充。而且孕妇奶粉营养并不全面，如果孕妈太依赖的话，而忽视其他营养的补充，非常容易导致营养失调。除了奶粉之外，孕妇也可以从另外的地方获得这些营养。

  此外，花了钱的人孕妇奶粉的认知还不够，即使有认知的消费者，目前也大多分布在在一二线城市，而二胎政策放开之后，更多选择要二胎的妈妈也多位于三四线城市，孕妇奶粉对他们而言还比较陌生。

  那些三四线及以下市场的妈妈们，或许就没有喝奶粉的意识，消费意识都没有，又怎会是有大市场呢？有业内的人表示，目前的现状是一个孕妇平均整个孕期能够吃到4罐到6罐就很不错了。但也不是说一点市场都没有，消费市场还需培养。

  市面上的孕妇产品有很多，品类也很多，但是还没有针对孕妇奶粉作出明确的限制和规定，目前行业还处于探索阶段，急需标准约束，规范行业的发展。

  国家尚没有出台有关政策，针对孕妇奶粉的营养标准和添加，以及生产加工乳制品的生产环境条件、设备设施、检验等有关技术要求和保障产品质量安全等制定具体实际的要求和规定。

  市场上的孕妇奶粉良莠不齐，除了一些补充营养素的，还有帮助胎儿大脑发育、促进乳汁分泌等，特别是三四线城市，充斥着各种概念类型的产品，消费者对于孕妇奶粉的各种功能也产生了新的困惑。

  目前孕妇产品还存在着概念不正确使用、功能性难以界定等问题，导致孕妇奶粉鱼龙混杂，质量参差不齐等。

  此外，部分孕产妇奶粉价格也同样是虚高的，有些甚至高达500元，但是目前孕妇奶粉也只是普通的调制乳粉，产品的质量能否撑得起自身的价格，还有待商榷。

  由于市面上的相关这类的产品品牌众多，所含的成分也不完全一样。所以宝妈们在挑选的时候，应该看清楚奶粉的特点，依据自己的需求来选择正真适合的奶粉。为了避坑，适当做一些产品研究，试用之后觉得好，再进行正式食用，能够尽可能的防止很多麻烦。

  此前，虽然有企业在做孕妇奶粉，但是很多都将孕妇奶粉归为成人奶粉，没有做过多的市场宣传，因此孕产妇对孕妇奶粉的认知还不清晰，分辨能力也不是很强，需要市场加强普及和监管。

  孕妇奶粉这一细分品类能否做大与市场有关标准法规关系紧密，因为有关政策标准的明确对净化行业、市场开发、企业进步以及整个产业链的升级都是非常有好处的。

  业内人士认为，基于引流等功能性因素，孕妇奶粉未来市场的发展的潜在能力很大，会有更多的企业进入。不过，目前这一个市场的国家标准、行业标准、企业标准都不完善，未来孕妇奶粉市场有待进一步规范。

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