详细介绍

  近几年政府密集出台行业有关政策法规，引导行业规范发展，提高行业集中度与国产品牌的竞争力。根据《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，一个获得婴幼儿配方乳粉生产许可证的工厂原则上不可以拥有超过3个配方系列9种配方产品。实施注册制后，未获得配方注册的企业则被淘汰出市场，婴幼儿奶粉品牌数量将大量缩减。原有配方数量较多的企业须大幅削减旗下产品系列和配方，原本靠多配方策略冲销量和销售额的思路将转变为注重研发生产高端高利润率的核心单品。大型乳企也将精益求精，全方面提升产品质量，从而带动行业集中度提升。

  随着我国网络技术发展，人们消费方式的转变，消费者通过电子商务平台的购买比例逐年攀升，同时线下专业渠道加快速度进行发展，消费者通过母婴店买产品的比率也慢慢变得高，而传统商超渠道其销售占比年年在下降。婴幼儿配方乳粉企业不再局限于某单一销售渠道，采用线上与线下相结合的模式的比例逐年增加。

  未来销售渠道多元化趋势明显，线上销售、母婴渠道份额将继续提升，特别是母婴渠道，慢慢的变成了国内乳粉生产企业最重要的竞争领域之一，相较于传统渠道，母婴店具有品类更齐全，活动更具特色，体验与服务更专业等特点，往往更加受到消费者青睐，慢慢的变多的企业针对母婴门店展开差异化的销售和经营销售的策略，并且加强与连锁母婴店的渠道合作。

  随着我们国家的经济的发展，中产阶级崛起，其消费能力和消费意愿均较强，对于婴幼儿配方奶粉的营养全面性、安全性等更加重视，因此高端和超高端奶粉的销售增长迅速。国内乳粉企业也在慢慢地增加研发投入，从奶源、配方等多方面推出多样化的产品，如羊奶粉、有机奶粉、A2粉，OPO、DHA+ARA、FOS+GOS等多种营养添加奶粉，满足多种消费群体的多样化需求。

  我国正从轻度老龄化阶段向中度老龄化阶段迈进，“银发经济”未来有望成为新风口。与此同时，随着中国居民生活水平和健康意识提高，人们对营养摄入的认知和需求不断的提高，产品也从简单的营养补充向配方化、功能化升级，满足儿童、成人等人群的调制乳粉成为乳粉行业未来新的增长点。返回搜狐，查看更加多